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一亿条京东消费年夜数据解密山东消费进级

发布人:qq红包群 发时间:2018-01-12 17:08 热度:
消费进级在2017年年夜爆发,向平易近众一样平常生活消费品快速渗透。专业度进级,高端、智

  消费进级在2017年年夜爆发,向平易近众一样平常生活消费品快速渗透。专业度进级,高端、智能产品受青睐,品格化、个性化需求络续释放。那么,哪些是消费进级热点品类?在这一波海潮中,山东省又呈现出什么特点?哪些企业能抓住消费进级中的机会?多元革新的消费进级背后,以数据驱动,用科技进级服务的贸易力气整络续重塑我们的生活,推动贸易社会的厘革。我们从京东年夜数据中来捕捉一下2017年消费进级的那些细节。(数据取自2017年1月1日—2017年12月26日京东商城山东区域上亿条消费数据)

  一、消费进级年度关键词——“舒服”

  

  这是京东年夜数据提取的消费进级热点品类中的用户评价词云。从评述中可以看出,消费者对评述的敏感程度越来越高,跨越了对价格敏感程度。从这些用户评述中,可以看出消费进级的轨迹——消费者为设计买单,为颜值买单,为专业品格买单,为生活美学买单。但由专业技术本领所抉择的商品格量,仍然是消费需求中的基石。

  A.“舒服”意味着什么?产品不光要提供功能性利用,还要把利用过程酿成精神享受

  “舒服”为什么被屡次提及?从餍足基本生活到精美地生活,最年夜变化便是在利用商品中感受到生活的夸姣。消费进级热点品类中,用户评价中还有“手感”、“幸福感”、“好闻”、“安静”这些让人身心愉悦的词。你想想,坐着价格2000+保友电脑椅的员工,相比坐着简谱办公椅的你,加班心情肯定不一样。从词云可以看出,消费者对与身体相关的听觉和嗅觉上的愉悦需求不小。这点从声音、味道、噪音、喷香味、安静、静音、味道等评价词上可以看出来。

  消费进级热点品类中,评述中提及“舒服”占比最高的,是乳胶枕、面膜、人体工学椅、美容仪等几个贴身利用的品类。

  为睡眠和健康投资:睡眠消费进级三年夜件:轻奢枕头、人体工学床垫、家用加湿器

  体现精神享受的评述热词:舒服 手感 魁岸上 年夜气  很酷 中产范儿 颜值  逼格  幸福感  贴心 设计感  质感

  B.效率生活

  能够解放双手,让生活变得更高效的商品受追捧。

  相关评价词热词:便携、易洗濯、蓝牙、速度快、易收纳、充电、续航、小巧、耐用、解放。

  热点品类:破壁机、洗碗机、果汁机、扫地机器人、电动牙刷等,包括智能健康秤,都获得了“便于携带”的用户评价。

  效率晋升品类:电动剃须刀、无线音箱、运动耳机、果汁机等

  解放老婆或老妈双手的品类:洗碗机、扫地机器人、干衣机

  C.消费进级里的人情世故

  评述里,屡次提到“老婆喜欢”、“给老婆买的”品类有人体工学椅、美容仪;“家人都喜欢”的有清水器;“给妈妈买的”“妈妈很喜欢”的品类有电动牙刷、果汁机、轻奢枕头。“给朋友的礼物”有胶囊咖啡机。

  D.这是一个“看脸”的社会

  用户评述中,与“好看”、“外观不错”等形容颜值的词反复出现。而与这些颜值热词联系关系的品类,并非装饰品,均是功能性商品。被用户点赞颜值高的品类有乳胶枕、对开门冰箱、扫地机器人、智能健康秤、智能电视、电动牙刷、铸铁锅等。

  消费进级技术评估维度——

  效率:产品耐用性、情形友好度、利用便携度

  健康:材质平安性、人体工学联络、健康功效等

  审美:外观设计雅观度、个性化

  专业:产品格量、技术革新、智能化程度等

  治愈:利用体验友好程度、用户精神愉悦感、品牌认平等

  二、山东人的消费新蓝海,这些细分品类“10倍+”增长

  京东消费年夜数据显示,山东人的消费从早期重需求转向重体验型,呈现出明明消费进级特征。多种细分品类销量呈现10倍以上增长,这说明消费者越发关注晋升生活品格的小细节,追求更为精美的生活,而且不同年齿层的消费者呈现不同的偏好。

  一样平常生活消费中,低脂健康饮食趋势显现,蔬菜、牛羊肉、禽肉蛋品、海鲜水产销量增幅明明。

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