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当当连系易观发布中国二十年图书零售市场报告

发布人:qq红包群 发时间:2019-04-19 17:04 热度:
技术和内容已经成为驱动中国图书零售发展的重要助推因素。

  【举世网科技 记者 林迪】即日,当当与易观连系发布的《书喷香中国二十年—中国图书零售市场发展历程剖析2019》报告(以下简称“报告”)。报告显示,全平易近阅读时代,中国的图书市场正慢慢实现从粗放向精益的转变;阅读和图书购买的场景持续进级;技术和内容已经成为驱动中国图书零售发展的重要助推因素。

  据相识,报告汇集了当当网年夜数据、读者访谈、易观千帆等行业数据,深入剖析了从1999-2019年二十年的中国图书零售市场发展历程,并切磋了中国图书零售市场的未来发展模式,为中国阅读市场的进一步发展提供了数据支撑。

  打破供需失衡,策划方式由粗放向精益转变

  从1999年至2019年,中国图书零售市场历经20年已取得不俗的成绩。然而在高速增长背后,中国图书零售市场也曾历经供需失衡的阶段。

  由于市场无序性与盲目性的竞争,二十世纪末市场上的图书选题重复率增高,粗制滥造的图书产品络续增长,致使中国图书总印数络续攀升;与之对应的是,书的价格攀升,抑制了读者的购书需求,双重因素导致了中国图书零售市场供需失衡。

  1999年至2006年,中国经济文化快速发展,恰逢《出版市场经管规定》文件出台,降低了出版物流利范畴资源准入的门滥,在外资及非国有资源进入图书零售业的驱动下,中国图书零售商品销售金额逐年攀升。

    

  报告还显示,1999年至2006年,中国图书总印数从73.2亿册下降至64.1亿册,但图书零售商品销售额却从216.43亿元增长至390.19亿元,图书市场步入销售金额增长而图书总印册数下降的“怪圈”。

  从2007年起头,中国图书零售市场逐渐打破了供需失衡的场合场面。中国加入举行“世界念书日”举动的行列、“田舍书屋”工程等丰富的举动在天下局限内实施,拉开了新一轮的全平易近阅读年夜潮的帷幕,在此靠山下,中国图书总印数和销售金额双双实现了正向增长。

    

  数据显示,随着图书出版行业市场化改革进一步深入、文化消费进级、新媒体的发展,我国图书销售市场慢慢向国营、平易近营、网络的多元化竞争名目发展,QQ群里抢口令红包用什么软件,盲目追求畅销书,价格虚高等现象有所减少,策划方式向精益转变,图书市场发展布局逐渐优化。

  凭证国家统计局数据显示,2017年中国图书出版种数已经跨越51万种,新出版种数占比有下降趋势,依靠盲目增加图书新品种来提高市场据有率的现象有所减少,2017年新出版种数占比首次下降到50%以内。

    

  此外,2017年图书零售商品销售金额已达1111.85亿元,相比1999年增长413.72%;2018年中国图书总印数达95亿册,相比1999年增长29.8%。

  超过线上线下,阅读和购买渠道随互联网而变迁

  2006年“全平易近阅读”起头社会平台化推广,全平易近阅读举动愈加丰富、形式络续立异,协调机制日益健全,同时在电商快速发展的驱动下,消费渠道起头加速变迁。

    

  2006年起图书电商发展迈入成熟阶段,形成出版社网上书店,实体书店网上书店、网上书店三种范例并存的形式。彼时,以当当网为代表的图书电商快速发展,数据显示,截至2009年,当当网提供货到付款的城市跨越750个,成为服务局限最广的网上商城。此外,2011年到2012年,当当网率先推出了电子书平台“数字书刊”以及当当念书客户端APP和阅读器,QQ红包土豪群50元一次,进一步加速了人们阅读渠道的变迁。报告显示,从2012年起头,数字阅读的概念逐渐深入民气。

    

  历经从传统书店到图书电商,再到PC端至移动端的转变,消费者购书路子获得线上拓展,解脱了地域限制。

    

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